日本成为全球最受欢迎的“再次想要访问的国家”

日本以52.7%的“再次访问意向”位居世界第一，远远领先于韩国（20.0%）和美国（16.6%）。

这一结果来自电通株式会社于2025年5月20日至6月22日实施的《Japan Brand 调查2025》。调查对象为居住在全球20个国家和地区、年龄在20〜59岁之间的共12,400名受访者，采用在线方式进行，持续把握他们对访日旅游、日本美食、日本产品以及价值观等“日本品牌”的认知与意向。

最新调查结果显示，日本不仅巩固了作为旅游大国的地位，还凸显了以“美食”“自然”“四季与文化”为核心的体验与消费行为，以及地方引流与可持续发展的新趋势。

值得关注的是，除了赏樱、泡温泉等传统体验之外，对便利店、药妆店购物等日常生活体验的兴趣也在不断提升。

在“过度旅游”问题日益受到关注的背景下，访问过地方地区的游客满意度高达96%，这表明跨区域的多样化体验价值有望成为日本旅游增长的新动力。

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